暑運過半出遊熱度不減 釋放消費新活力
資料來源：中國證券報
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/09/07
進入暑運以來，鐵路探親流、旅遊流、學生流交織疊加，旅客出行需求旺盛。專家表示，考慮到已經到來的“暑期檔”和後續中秋、國慶假期的旺盛需求以及供給側和政策面的積極影響，對下半年旅遊經濟持樂觀預期。進入8月，暑運過半，鐵路和民航運輸活力十足，運量增幅均達兩位數，顯示出人們旺盛的出行需求。
數據顯示，鐵路暑運自7月1日拉開帷幕，至7月31日時間過半，全國鐵路發送旅客4.06億人次、日均1,310萬人次。暑運以來，全國鐵路日均開行旅客列車10,169列，較2019年同期增長14.2%。其中，國鐵集團有效增加京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝等熱門地區和杭州、西安等主要旅遊城市間的運力投放。新成昆鐵路、京唐城際鐵路、興泉鐵路、渝廈高鐵長沙至益陽段、銀蘭高鐵等新線迎來暑運“首秀”，客流持續走高，極大便利了沿線旅客出行。
民航運輸數據顯示，7月國內航線實際執行客運航班量43萬班次，同環比均增長12%。國際及地區航線實際執行客運航班量4萬班次，已恢復至2019年同期的48%，環比6月增長18.87%。專業人員表示，從搜索與預訂的差值來看，有大量旅客存在潛在出行需求，這意味著8月民航市場有望保持火熱。
隨著暑期旅遊旺季到來，旅遊市場熱度創出歷史新高。據旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）預測，這個暑期將是過去五年來“最熱”暑期，6月至8月國內旅遊人數將達18.54億人次，占全年國內旅遊出遊人數的28.11%；將實現國內旅遊收入1.2兆元人民幣，約占全年國內旅遊收入的27.46%。
同程旅行發佈的《2023暑期出行前瞻報告》預測，2023年暑期學生客群的占比將達33%，超過2019年同期水準。數據顯示，今年暑期親子和學生兩大客群提前7天以上訂票比例分別為24.9%和18.7%，均高於2022年同期水準。
去哪兒平臺顯示，兒童新客量較疫情前增長三成，兒童旅客消費帶動能力明顯。根據機票預訂情況，今年暑期國內將有200萬名兒童旅客購買“人生第一張機票”。而帶兒童出遊的旅客，預訂中高端酒店比例達41%，高於平均值（30%）；餐飲、景區門票等綜合消費水準是普通旅客的1.4倍。親子遊對消費帶動作用明顯，以三口之家北京五日遊為例，預計至少帶動7,000元消費額。
以研學為代表的主題遊受到青睞。專家表示，隨著旅遊與文化深度融合，旅遊的文化屬性和社會屬性將進一步凸顯，研學旅遊擁有廣闊發展空間。未來3年至5年，研學旅行的學校滲透率會迅速提升，市場總規模將超千億元。
對於下半年文旅消費發展趨勢，旅遊研究院7月底發佈的《2023年上半年旅遊經濟運行分析與下半年趨勢預測》顯示，綜合宏觀經濟政策的趨勢和居民出遊意願，以及企業家信心等先行指標，預計今年全國旅遊總人次將達55億，國內旅遊收入將達5兆元，分別恢復至2019年同期的90%和80%。
文旅業是恢復和擴大消費的有力抓手。為促進文旅消費持續增長和產業良性發展，中國大陸政府持續研究發佈務實有效舉措。7月31日，《關於恢復和擴大消費的措施》發佈，其中提出豐富文旅消費，全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進假日消費；加強區域旅遊品牌和服務整合，積極舉辦文化和旅遊消費促進活動。
資料來源：http://www.ce.cn/culture/gd/202308/08/t20230808_38663464.shtml