“點映即爆”釋放出中國大陸電影市場全面回暖的有力信號
資料來源：文匯報
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/09/16
今年的暑期檔中國大陸電影市場不僅重回“百億時代”，更是創下大陸影史七月票房新高，市場重振旗鼓。而在其中，“點映”這一關鍵字引發熱議。自《八角籠中》開始，到《長安三萬里》《熱烈》《封神第一部》《孤注一擲》等，大部分國產電影選擇在正式上映前進行了不同程度規模的“點映”。那麼，從昔日小規模、有選擇性的“點映”，到大規模、長週期，甚至形成“一點就爆”的局面，從點映規模變化與市場回饋變化，看出大陸電影市場釋放出強勁勢能。
點映就是在影片正式上映前，片方根據自己的影片內容以及城市市場份額，有選擇性地在部分城市的部分影院，預先放映。最早的點映主要面向從業者、媒體人等，一個城市點映個三五場，通過收集的專業回饋來調整後續宣傳發行策略等。隨著中國大陸電影市場的逐步擴大和數位化的普及，點映相當於片方提前放開數位拷貝秘鑰。由此，被授權的每一家影院，也就有了是否參與點映的自主權，至於其放映場次的時間與數量，和正式上映時一樣，由影片的市場回饋來決定。每一位院線經理，會綜合前一天的上座率、行業評價、觀眾回饋和從業經驗，及時調整各個影片的排片場次。所以，當市場看好一部影片，就會出現與正式公映一樣火爆的狀況。
今年大部分暑期檔國產影片選擇了點映，而其中兩部影片最具代表性、成績最亮眼，一部是《八角籠中》，在7月6日正式上映前進行了三輪共計10天的點映，成為大陸影史點映總票房冠軍。僅一個月後，這個紀錄被《孤注一擲》改寫。該片在原定上映前一周點映，三天電影票房破五億，點映首日票房數據甚至超過不少大片公映首日的成績，因此，該片方臨時決定提前上映。
而電影市場暑期檔從點映到整體市場的熱鬧，從外因看是經濟的復甦，從旅遊到出行等多方面整體消費市場的全面回暖；而從內因看，是暑期檔幾部國產影片品質出色。另外值得一提的是，不管是由影片題材內容所引發的反詐、神話、唐文化等話題討論，還是由影片宣傳發行而引發的點映，宣傳活動話題討論，都產生了疊加效應，這些話題吸引觀眾走進電影院，這之後產生新的話題，從而讓整個市場“熱上加熱”。
這樣的熱度起來了、市場回暖了，我們也要很清醒，並不是點映作為宣傳銷售手段，或者是話題作為造勢起到了決定性作用。當大家都熟悉這些操作之後，我們又要回到電影本身，用影片品質說話。唯有這樣，才不會內部彼此擠壓，而是形成良性競爭，共同促進電影市場的繁榮。
資料來源：http://www.ce.cn/culture/gd/202308/16/t20230816_38674793.shtml