出版社入局中國大陸文創賽道，讓圖書行業看見更多可能
資料來源：讀創
來文單位：廈門駐點
更新日期：2023/09/18
隨著中國大陸文創市場的持續火熱，一些出版社紛紛加入文創賽道，以期開拓文創產業鏈。圖書向產業伸展，創意與生活交融，讓這個不斷追求創意創新的世界，向出版行業展開各種不同風景的視窗。
出版社：影響力不止於圖書
2018年，上海譯文出版社從村上春樹、米蘭·昆德拉等10位元文學巨匠及其作品中汲取靈感，與永璞咖啡聯合推出了“紙間漫遊”咖啡系列，以慶祝出版社成立40周年。上海譯文出版社行銷部負責人丁麗潔表示，目前中國大陸出版社在市場行銷方面的需求主要落在品牌好感度建設和圖書周邊開發兩個角度，他們以此為出發點，開拓文創板塊。
此外，中國大陸國家級專業文學出版機構人民文學出版社也于2019年成立了文創部。人民文學出版社策劃部主任宋強表示，目前中國大陸文創市場空間廣闊，以故宮博物院為代表的各類跨界文創產品的成功讓出版社有了踏足文創行業的底氣。“人民文學出版社不僅是一個出版機構，還是個文化機構，其文化影響力不應該僅僅局限在圖書上，應該還有更大範圍的影響。”因此，他們希望能以文創部的成立為契機，給社內的圖書產品注入新鮮血液，拓展圖書品牌的內涵。
文創開發：文學IP是靈感寶庫
然而，當下文創市場“同質化”現象愈發突出，如何挖掘創意，走出自己的道路，成為每一位文創業者都要的難題。人民文學出版社文創部負責人鄺芮認為，利用文學IP開發文創產品將是出版社文創開發的重要方向之一。同時他還強調，年輕人作為當下文創市場的主要消費者，對產品品質和創意都有非常高的要求，因此文創開發不能僅僅只是生產貼牌商品，還要將高品質文學IP與年輕人的文化有機結合，以實現更高的的附加值。
對於出版社開發文創產品的現象，目前業界仍存在許多爭議。對此，資深出版人劉明清表示，以圖書出版銷售為基礎的傳統盈利模式利潤較低，再加上各類電商的衝擊，出版社的生存空間進一步被壓縮，踏入文創賽道也是出於業務發展的需要。但目前中國大陸各出版社的文創開發思路尚有拓寬的空間，真正具有開拓性且成功實現文化跨界的爆款產品屈指可數。他希望出版社的文創產品銷售能走出傳統圖書銷售的管道，提高創新思維，才能在愈發激烈的文創賽道中取得立足之地。
資料來源：http://appdetail.netwin.cn/web/2019/04/ca5b7a67d270e49d92cac85afbe00e76.html