文創不走尋常路，中國大陸文化消費場景持續升級
資料來源：中國新聞網
來文單位：廈門駐點
更新日期：2023/10/09
近年來，中國大陸各地的博物館都在絞盡腦汁地推出別具一格的文創產品。比如陝西考古博物館以“鏤空人面覆盆形器”為靈感的雪糕，湖北省博物館以“曾侯乙編鐘”為原型推出的“編鐘鹵蛋”。這些不走尋常路的文創產品在打破博物館文創刻板印象的同時，更引起消費者對其原型文物的好奇心。
“有人從‘鏤空人面覆盆形器’上看到了古人對未知的神往，也有人被它嚴肅卻‘潦草’的特點所打動。文物身上的多重反差、多種解讀給了我們設計靈感。”陶盆雪糕的設計團隊、陝西華夏文化創意有限責任公司總經理朱先慧介紹說，文創作為文物的“補充展示”，能夠幫助人們更全面地瞭解文物的種種細節及其背後的故事。
隨著文創載體不斷升級，人們對於文創的理解不再囿於“用作留念的具體物品”，而是愈加注重儀式感與體驗感，追尋“身臨其境”的文化感受。諸如，博物館內集章“打卡”，在景區與“李白”“房玄齡”角色互動，沉浸于唐風市井生活街區，預約一場博物館劇本殺……
資料顯示，2022年上半年，中國大陸文化消費支出中，過半都是以文化創意產品為代表的購物，顯示當下文創開發已成為中國大陸消費市場的重點之一。此外，超六成受訪者表示，他們每半年或每季度都會參觀一次文化場館或欣賞一次文藝演出。
陝西省旅遊協會旅遊商品與裝備分會副會長李向宇表示，“年輕化”是目前文創行業的主要特徵之一。文創產品不應只有功能性與實用性，更要有觀賞性與體驗感。近年來“出圈”的文創產品正是因為融入了充滿巧思的設計，抓住了年輕消費群體的心理需求
陝西省社科院專家王曉勇認為，隨著文化消費場景的持續升級，文物熱度正逐漸轉變為文化溫度，因此文創產品的設計不但要符合當代社會的價值觀，也要為持續為中華傳統文化賦能，讓文物的價值真正發揮到生活的每一處。
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