暨南大學鄭煥釗：從醒獅文化出發，探索非遺文創發展路徑
資料來源：金羊網
來文單位：廈門駐點
更新日期：2023/11/09
隨著中國大陸文創產業的持續發展，非物質文化遺產（簡稱非遺）的傳承與創新也找到了新的方向。近日，暨南大學文化產業研究院副院長鄭煥釗在接受訪問時表示，目前中國大陸文化產業對非遺的傳承與發展主要還是以視覺元素提取為主，有一定的局限性。他認為，相關業者應深入挖掘非遺的精神內涵，透過跨領域整合的方式，將非遺轉化為智慧財產（IP），以助於其活態傳承。
以廣東省著名的非遺專案「醒獅」為例，文創設計師透過對醒獅這一視覺元素的提取與重新設計，將文創產品與醒獅文化深度融合，呈現給大眾一個充滿現代感的古老非遺項目。但在鄭煥釗看來，醒獅文化的內涵遠不止於此，「我們可以對醒獅文化的歷史、故事和人物情感進行深度挖掘，從而打造出新的醒獅形象IP，進一步推動其形態的多元化和立體化。」他認為，可以利用數位技術充分挖掘醒獅的精神內涵，探索醒獅文化在IP方面的可能性。2021年上映的電影《雄獅少年》就是一個很好的例子，創作者透過影片的方式，對醒獅的文化內涵、歷史，甚至是人與醒獅間的情感都做出了富有深度的探討。
近年來，中國大陸中央和各地方政府都推出了大量政策，鼓勵文旅和非遺的深度整合。去年8月，廣東省文旅局就發布了《廣東省文化和旅遊局關於促進非物質文化遺產保護與旅遊深度整合的通知》，意在推動旅遊與非遺的深度整合，同時加強非遺的智慧財產權保護和利用，推進非遺創新發展，並對參與非遺保護工作的相關社會力量給予鼓勵和支持。
作為醒獅發源地的佛山，自然也不會錯過充分利用醒獅這一非遺資源的機會。佛山政府透過將醒獅文化與文創產業結合的方式，推出了多個醒獅主題的文創專案，例如位於南海區的醒獅主題餐廳「點心獅茶居」，以及遍布佛山各地的醒獅文化體驗館等。這些多元豐富的專案在助力醒獅文化傳承與發展的同時，更為當地經濟發展注入了全新的活力。
資料來源：http://money.ycwb.com/2023-09/17/content_52203470.htm