中國大陸文創助燃文博熱
資料來源：經濟參考報
來文單位：廈門駐點
更新日期：2023/12/26
儘管暑假已經結束，中國大陸國家博物館的門票仍“一票難求”，一開售便瞬間告罄。據瞭解，今年暑期中國大陸各地博物館客流量呈明顯上升趨勢，各地均出臺多項政策保障民眾的參觀需求。
以山西博物館為例，7月15日至8月31日期間，每天均安排超20個批次的義務講解，同時每週六日都將閉關時間延後至晚上6點，以更好地服務前來參觀的民眾。
8月25日發佈的《2023年暑期出遊市場報告》顯示，今年中國大陸景區門票預訂人次較2019年提高了215%，其中博物館最火，在攜程平臺各景區類目中，暑期博物館類景區門票預訂量同比去年增長2倍。
文博遊的火熱正是來自於在中華優秀傳統文化薰陶下，消費者的精神需求與文化自信不斷增強的表現，同時也是文創產品持續“出圈”帶來的新一輪消費熱點。
作為歷史見證者與重要的文化載體，博物館不僅是文化客廳與文化名片，更是國家歷史的見證者與重要的民族文化載體。中國傳媒大學文化產業管理學院副教授蔣多認為，文創消費在提高博物館盈利的同時，更為博物館的價值傳播開拓了重要方向。這類消費有助於擴大博物館的大眾傳播與社會普及，進而在潛移默化的過程中提升全民文化素養，增強文化自信。
博物館文創的開發與博物館的未來發展息息相關，因此怎樣做好文創、講好文化、粗熱文博，稱為了各個博物館的必答題。
蔣多認為，隨著新媒體與新技術的迅猛發展，傳播手段的反覆運算更新將會越來越快，消費方式、心理和習慣都將被徹底改變，因此博物館文創開發不僅要注重內容和形式上的創新，更要開拓開發路徑和理念。“如今文創開發已在很多博物館形成了一套成熟的開發和授權模式，包含選購貼牌、自主研發、聯合研發等多種方式，其成果既有以館藏資源為創意元素生產的有形產品，也有博物館各類App數位化應用終端，以及研學、旅遊、表演等參與性活動。”蔣多表示，博物館數位開發將成為未來博物館發展的系統工程之一，應在資源數位化、管道數位化、終端數位化三方面下功夫。
《中國互聯網發展報告2022》的資料顯示，去年全年中國大陸數位文化產業規模高達1.8萬億元，占文化產業整體的51.4%。中國大陸數位經濟迅猛發展，數位文化創意轉化成果遍地開花，誕生了一批又一批新的文化業態與消費場景，數字文博等全新的數字文化業態正成為中國大陸文化產業發展的新力量。
“世界各地許多博物館紛紛將原有的文創產品銷售場所升級為綜合性數位文化空間，從更深層次來說，數位化還能推動博物館建立統一、動態的文創產品開發跟蹤式管理平臺，即時掌握文創產品開發種類、形式、銷售情況。”蔣多說。
資料來源：http://www.news.cn/2023-09/01/c_1129839612.htm