明星演唱會成為中國大陸城市文旅消費新風向，地方頻送助攻
資料來源：中國經營網
來文單位：廈門駐點
更新日期：2024/01/13
2023年秋季，周杰倫演唱會在山西太原開唱。早在演唱會開始前，山西省政府就發佈公告，為前來觀看演唱會的歌迷提供各類優惠活動，凡是購買周杰倫演唱會太原站門票的遊客，只需出示門票或票根，便可在山西省內35個景區享受門票優惠活動。
將演唱會於旅遊“綁定”早已不是什麼新鮮例子，這類“綁定”均給當地文旅產業帶來了可觀的收入。趁著當前中國大陸演唱會市場熱度正盛，多地政府紛紛出臺各類配套措施，以提升演唱會期間關注的城市體驗感，並以此為契機向觀眾宣傳本地特色旅遊景區。
明星演唱會帶來的收入自然不止門票，觀眾在演唱會期間還會有餐飲、出行、住宿及旅遊消費。如何在有限的演唱會時間內盡可能地將消費紅利輻射到城市旅遊中，並借此提高城市形象，成為了多地政府的新課題。
中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山建議，地方政府可以通過加快審批、減免租金等方式為文化活動“開綠燈”；其次可以在保證城市軟硬體建設完善的情況下，指導、鼓勵景區和商圈推出富有本地特色的演出及文化活動，為消費者提供更多元的文化體驗；最後，可以考慮將演出活動於當地特色相結合，推動民生、文化演出、產業三者融合發展，以提高城市在舉辦文化演出方面的競爭力與吸引力。
“演唱會+旅遊”，關鍵仍在旅遊
借由明星演唱會這類大型演出帶來的大量人流，對於當地的交通、住宿、餐飲等都會是不小的挑戰。
以成都為例，該市以2023年7月舉辦的第21屆世界大學生運動會為契機，新建了13個場館，改造了36個場館，獲得了充足的大型體育場及演出場地，並積累了足夠的巨量觀眾服務經驗。
成都演藝集團董事長業丹認為，一座城市的吸引力主要來源於三點：優質的景區、有競爭力的美食及完善的商業。此外，一個成熟的旅遊行業往往離不開細緻的法律法規，在有法可依的基礎上，提高對專業人才的重視程度，發揮市場的積極作用，以保障旅遊市場的良性發展。
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