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2023年10月17日至19日，第16屆中國國際品牌授權展覽會在上海舉行。期間，玩樂公司孩之寶透露，2024年，孩之寶旗下多個品牌將迎周年紀念，包括變形金剛40周年、小豬佩奇20周年和龍與地下城50周年等，上述IP圍繞劇集、電影、書籍、有聲書等不同方式會有新內容推出。數據顯示，孩之寶旗下約有1,500個IP品牌，透過在全球各地設品牌授權辦公室，與授權商合作，涉及娛樂、玩具、遊戲、時尚、生活方式、落地娛樂體驗等領域。

其圍繞IP展開的合作授權維度正拓寬。2022年9月，中國大陸首家小豬佩奇歡樂餐廳落地杭州。小豬佩奇歡樂餐廳是孩之寶與中國文旅開發有限公司合作項目。此外，孩之寶與愛那裡娛樂集團合作開發的變形金剛與小馬寶莉歡樂世界於今年8月在上海開業，這是變形金剛與小馬寶莉在中國大陸首家集室內娛樂中心、主題酒店、零售及餐飲綜合為一體的項目，總面積接近20,000平方米。孩之寶相關負責人表示，主題餐廳、主題酒店屬於實景娛樂的授權項目，這意味著孩之寶的授權商品又獲一行銷管道。

中國大陸的授權行業近些年呈穩步發展態勢。「2023中國品牌授權行業發展白皮書」數據顯示，五年來授權商品零售額和授權金規模持續增長，2022年中國大陸年度授權商品零售額為人民幣1,390億元，比上年成長1.2%；中國大陸年度授權金人民幣54.2億元，比上年成長1.9%。其中，相較海外成熟市場的部分差距被認為是本土市場的潛力所在。行業數據顯示，目前中國大陸授權行業在全球排名第五，而美國市場授權產品銷售額在消費品銷售總額的占比為1%，中國大陸目前只占0.1%，市場潛力可觀。

IP授權商品市場獲得增長背後的驅動力之一，是消費者的轉變以及消費需求的變化。據悉，「千禧一代」和「Z世代」是IP產品之重要潛力消費人群，他們在持續推動「kidult culture(童心未泯的成人文化)」的消費趨勢，成年人也希望找回童心，同時更加注重悅己的體驗。圍繞IP授權，新型變現管道陸續在中國大陸市場出現，不俗的市場消費表現獲外資企業青睞。

資料來源：https://www.eeo.com.cn/2023/1019/609423.shtml