中國大陸文創日曆井噴式發展後回歸理性
資料來源：Hexun.com
來文單位：台灣貿易中心大連代表處
更新日期：2024/02/29
2023年即將畫上句號，很多人開始選購心儀的文創日曆。經過多年的爆發式增長，中國大陸文創日曆市場孕育出不少經典之作。然而，從消費者和從業者的回饋看，很多品牌都是延續往年“套路”，令人眼前一亮的創意不多。
日曆書市場琳琅滿目，消費者的期待閾值也水漲船高。早年日曆書只要在內容、設計或形式中有一點創新，即便是將唐詩宋詞這樣的公版內容印在日曆上，消費者也會買單。但如今日曆書的競爭考驗的是綜合能力：從設計的精美程度、到內容要具有獨家性、再到封面內頁質感要高級、上市時間儘量早、行銷手段多樣等。
日曆市場規模分析相關數據顯示，2023年中國大陸檯曆市場規模約為120億元（人民幣，下同）左右。該市場規模呈現出逐年增長的趨勢，主要得益於大陸消費者對臺掛曆產品的需求不斷增加，以及企業對臺掛曆作為行銷手段的認識逐漸深入。
作為文創日曆的“鼻祖”，近年來，《故宮日曆》已成為文創界的“爆款”產品，是故宮文創產品的代表之一，也帶動起幾乎退出人們生活的日曆市場。從最開始單一品類到如今五花八門，為了獨樹一幟、開闢新戰場，文創日曆也打起了“細分戰”。
然而，不少消費者和從業者回饋，很多品牌都是延續往年“套路”，令人眼前一亮的創意不多。
碼字人書店主理人李蘇皖也感到，2023年的日曆市場顯露出一定的疲態。“往年很多日曆9、10月份就開始上市宣傳，今(2023)年多數都在11月甚至12月才開始推廣。”李蘇皖說，雖然店內仍在銷售文創日曆，但整體銷量比往年遜色。
截至目前，大部分2024年日曆書已上市。與圖書市場整體精品化、細分化、差異化趨勢相契合，今年的日曆書品種與往年“爆發期”相比明顯減少。
“以前這個市場是井噴式的發展，一方面故宮這樣的強大IP迅速佔領了市場，另一方面，有很多本來不是這個行業的人，一窩蜂沖進來。”在李蘇皖看來，前幾年的過度競爭提前透支了行業的能量，反而讓一些可能在這個領域深耕的團隊受到了衝擊，沒能堅持下去。
文創產業是典型的“創意密集型產業”。創意決定著文創產品的生命力，創新是文創產業發展的原動力。有資深從業者表示，由於目前產品同質化現象較為嚴重，日曆市場的健康發展需要更多創作者深耕，有了堅持才有更好的創新。
資料來源：https://news.hexun.com/2023-12-13/211417379.html