中國大陸傳媒行業加速復甦，AI賦能和短劇或成新增長點
資料來源：Hexun.com
來文單位：台灣貿易中心大連代表處
更新日期：2024/03/01
傳媒行業加速復甦，市場規模將超7000億 AI賦能，短劇或成新增長點
2023年以來，全球AIGC技術蓬勃發展，科技創新不斷取得突破。傳媒板塊包括眾多子板塊，比如出版、影片、遊戲、數位行銷等。這些領域與AIGC的創新應用密切相關，也推動了今年傳媒板塊的亮眼表現。
AI賦能傳媒行業加速發展
隨著經濟社會的快速發展，人們生活水準提高，技術的迭代升級，傳統媒體與新型媒體加速融合，文化傳媒行業日益呈現出多元化、差異化的發展趨勢。
從去年年底，全球AIGC技術加速發展，傳媒行業成為落地應用最快的領域。從數據資訊到製作成本，再到內容品質等方面都受到AI創新的影響。在AI的助力下，傳媒行業加速發展。
根據千際投行的數據，2023年上半年，中國大陸文化及相關企業有7.2萬家，實現營業收入達到59,357億元（人民幣，下同）。隨著5G、物聯網、人工智慧等技術的應用推廣，傳媒行業滲透率不斷加深，按照每年4.5%的增速測算，到2028年中國大陸傳媒行業市場規模或將超過7,000億元。
短劇或成傳媒行業新增長點
今年短影片領域熱點不斷，此前的劇情類遊戲更是火爆出圈，後來又出現了付費短劇，以及短劇出海，都是近期值得關注的方向。
透過現象看本質，短劇突然火爆，其本質是短影片的形式對長影片原來的份額形成替代，或者說是擴充。
從供需端來看，短劇市場呈現出供需兩旺的狀態。短劇的供給端包括製作、發行、管道等，網文平臺提供了內容的題材，劇組進行剪輯製作，並在短影片App上買量投流，最終形成閉環，最終形成一定的盈利能力。當看到可以賺錢又會刺激進一步增加供給。
在需求端，主要用戶包括短影片用戶、長影片用戶和原來的網文用戶。由於短劇本質上也是網文的影片化，還有類長影片的剪輯版。但與網文和長影片相比，短劇的觀看門檻更低，也會更加節省用戶的時間。
事實上，短劇本身並不是新鮮事物，此前幾年整個產業一直在加速發展，各家短影片龍頭企業一直在加大投入力度，不斷加強研發和創新。
目前，短劇市場還處於紅利期，隨著大量資本的湧入，行業現在仍是魚龍混雜的環境，未來行業的規範化運行將是大概率事件。業內專家認為，短劇有望成為傳媒行業新的增長點。
遊戲板塊可關注新產品潛力
在眾多子板塊中，遊戲板塊一直是現金流充裕、科技屬性強、消費屬性強的存在。同時，遊戲行業也是AI賦能較深的領域。隨著AI技術的迭代升級，遊戲行業也將受益。
《2023年中國遊戲產業報告》顯示，2023年中國大陸遊戲市場實際銷售收入達到3,300億元，同比增長13.95%，首次突破3,000億關口。此外，用戶規模達到6.68億人，同比增長0.61%，創下歷史新高。
今年，遊戲行業的各項數據表明遊戲行業正在逐步回暖，未來新技術的不斷突破有望推動行業持續增長。同時，新產品、新類型的遊戲將為遊戲行業帶來新增量。
資料來源：https://news.hexun.com/2023-12-19/211452339.html