中國大陸上海開心麻花：戲劇“擴圈”，讓優秀作品走進消費者
資料來源：文匯報
來文單位：廈門駐點
更新日期：2024/03/02
2023年12月10日，由開心麻花與上海五角場合生匯城市集市聯合打造的新型演藝空間聚集體正式亮相，該演藝空間總面積高達5,000m2，內設三個劇場新空間和位於公共餐飲區域的開放式舞臺，旨在進一步促進消費與演藝的融合。上海開心麻花董事長兼總製作人汪海剛表示，通過這一新演藝空間的開業，他們希望能讓更多優質戲劇作品走進商場，走進更多從未接觸過戲劇的消費者。
逛街、休閒、看演出，打造文娛新體驗
英國西區、美國百老匯、韓國大學路，許多國際大都市都有將消費與劇場相結合的場景。開心麻花在落地上海楊浦區前，便已和城市集市在虹口區的北外灘來福士與長寧區的中山公園龍之夢商場進行了探索。資料顯示，開心麻花在這兩處設置的小劇場平均出票率超90%，還帶動起商場內消費者的消費熱情，集市內的餐飲商戶營業額提升了20%以上。
城市集市的創始人之一魯敏介紹說，“商業綜合體是當代都市人很重要的消費聚集場所。從‘食物’出發的餐飲本身沒有特別大的稀缺性，但是故事和內容是有差異性的，人們來到城市集市這個空間，是因為這裡流淌著內容，具有和其他空間不同的質感。這也是新演藝與消費模式結合最大的優勢。”
汪海剛表示，開心麻花的互動式喜劇《瘋狂理髮店》自2021年首演以來，已在中國大陸8個城市演出超3,000場，2024年他們計畫將這一演出模式複製到12-15城市中去。在他看來，隨著“看演出”這一新消費品類的崛起，劇場的觀眾也從傳統觀演人群擴大到了泛娛樂受眾。因此，戲劇要持續“擴圈”，才能吸引更多人走進劇場，走進戲劇之門。
開闢開放舞臺，打造多元休閒新空間
本次開心麻花×城市集市共推出了三個舞臺座位佈局各不相同的小劇場，可以容納話劇、音樂劇、開放表演等多種形式的演藝內容。此外，開心麻花還在城市集市的餐飲公共區域開闢了衍生開放舞臺，與街舞、樂隊、快閃演出團體等合作，進行每日限定時段表演，讓集市內的市民在品嘗美食的同時享受視聽盛宴。
據上海開心麻花總經理費溢群介紹，目前開心麻花線下劇場已經發展到了第三階段，他們與城市集市合作打造的“演藝＋餐飲”聚合區塊，雙方通過在宣傳、消費融合等方面的利益共用，以實現互利共贏。未來，這一新空間劇場還將開闢明確的公共區域，讓市民們可以在劇場的環境中進行觀展、會友、參與主創見面會等各類活動。
資料來源：https://dzb.whb.cn/2023-12-12/5/detail-834756.html