閱讀體驗多樣化，中國大陸圖書市場掀起「文創潮」
資料來源：消費日報
來文單位：廈門駐點
更新日期：2024/06/19
當《西遊記》《紅樓夢》等名著中的人物變成盲盒擺件、知名畫家的名作變成拼圖、由皮影戲與民間童謠結合而成的國風微劇場……在2024年北京書市現場，各大出版社與書店在展示書籍的同時，還帶來許多文創產品，國潮文創正成為中國大陸圖書市場的新機遇。
文創讓閱讀不止於書本
在中國大陸政府發佈的《2024年政府工作報告》中，提出要積極培育國貨「潮品」等新型消費增長點。在圖書出版行業，豐富多樣的文創產品讓閱讀有更多的可能性。
在書市中，許多展位上都擺放著文創產品，除了盲盒、冰箱貼、書簽等常見的文創產品外，還有不少出版社將非遺文化融入文創產品的設計之中。中國婦女出版社推出的《一桌好劇 皮影劇場》便是一套結合皮影技藝與民間童謠的國風微劇場文創產品。盒子中有皮影戲的材料與介紹手冊，讀者可以從搭建舞臺、製作人物道具開始，一點點創作、演繹屬於自己的皮影故事。該出版社的工作人員介紹說，《一桌好劇 皮影劇場》作為中國大陸少見的「原創故事+戲劇+非遺」遊戲繪本產品，一經推出便受到了傳統文化愛好者與藝術愛好者的親睞。
將內容輸出為產品
資料顯示，2023年中國大陸國潮經濟市場規模高達20517.4億元，同比增長9.44%，有望於2028年突破30000億元大關。薩摩耶雲科技集團首席經濟學家鄭磊在接受採訪時表示，越來越多的出版社進入文創賽道，體現出當下中國大陸出版行業於文創產業深度融合的發展趨勢。出版社通過開發文創產品拓寬銷售管道，提高產品附加值，進而推動閱讀文化的普及。
在北京社會科學院副研究員王鵬看來，出版社推出文創產品是一種對原有業務模式的創新於擴展。在過去幾年因數位化浪潮備受衝擊的傳統出版行業通過開發文創產品，不僅獲得盈利，更鞏固和拓展品牌影響力。但需要注意的是，文創產品想要得到消費者的喜愛，關鍵在於情感連結，只有講述書籍內容相關的故事，或是融入特定文化元素，才能讓消費者體驗到產品背後的文化魅力與情感共鳴。
資料來源：http://dzb.xfrb.com.cn/Html/2024-04-25/60507.html