中國大陸圖書行業刮起「短視頻帶貨潮」
資料來源：中國新聞網
來文單位：廈門駐點
更新日期：2024/09/20
第三十屆北京國際圖書博覽會在北京國家會議中心拉開帷幕時，博覽會不僅有眾多精品圖書與特色展區，更有不少出版社搭建了直播間，用時下流行的線上直播購物形式，為無法來到現場的觀眾介紹自家出版書籍的內容、特點、閱讀價值等等。
廣西師範大學出版社便是其中之一，他們在展會現場通過直播或短視頻的形式推薦出版社的優勢圖書品種。在該出版社新媒體電商部負責人薛志丹看來，2024年上半年圖書短視頻帶貨發展迅猛，在銷售效果、用戶購買習慣及圖書類目銷量等方面都有非常顯著的增長。
《2023年圖書零售市場年度報告》顯示，2023年，以短視頻和直播形式進行銷售的短視頻電商依舊維持高速增長趨勢，同比增長了70.1%，成為目前中國大陸圖書銷售行業規模僅次於平臺電商的銷售管道。
直播間買書為何備受讀者親睞？
隨著短視頻的興起，看直播、刷短視頻成為了許多人生活中必不可少的一環。有消費者直言，短視頻講書更細緻、生動，能更快地瞭解這部作品是否滿足自己的需求，此外許多直播間都會有專屬優惠，進一步刺激了消費者的購買欲。
短視頻帶貨和網路直播具有社交性強、行銷方式多等特點，在拉近作者、出版機構與讀者間的距離的同時，更為三方彼此交流提供了更加便捷的管道，這正是短視頻電商在中國大陸圖書銷售市場廣受歡迎的重要原因。
要流量，更要考慮「長尾效應」
圖書作為知識與文化的載體，其擁有的內涵要遠超過其他商品。因此圖書行業的短視頻電商主播不僅要對書籍的價值有深入的瞭解，更要有感染力，以調動觀眾的購買欲望，這就要求主播具有較高的文化素養。
讀者想用實惠的價格買好書，出版商在擁抱流量、擁抱短視頻電商的同時，更應考慮「長尾效應」，讓讀者在刷視頻、看直播的同時也能有所收穫。
資料來源：https://www.chinanews.com.cn/cul/2024/06-20/10237440.shtml