在2024 ChinaJoy 看中國大陸遊戲行業新變數
資料來源：每日經濟新聞
來文單位：廈門駐點
更新日期：2024/09/16
2024年7月 2024 ChinaJoy 落下帷幕。本屆展會共有743家展商參展（含試玩區），海外（外資）企業319家，占總數的43%。共吸引參觀人次36.7萬，其中海外觀眾超8,000人。
展會期間發佈了《2024年1—6月中國遊戲產業報告》（以下簡稱《報告》），資料顯示，今年上半年中國大陸遊戲市場世紀銷售收入為人民幣1472.67億元，同比增長2.08%，增勢較為平穩。遊戲用戶數達6.74億人，同比增長0.88%。由中國大陸廠商自主研發的遊戲在本土市場內實際銷售收入為人民幣1177.36億元，同比減少3.32%。
自2004年起，ChinaJoy走過了21年的歷程，雖難以複刻早年的展會盛況，但仍能找到中國大陸遊戲行業未來發展的幾大關鍵字：文化出海、小遊戲、技術改寫的人機交互範式。
遊戲出海從「可選項」變「必選項」
2024年，在內部戰略需求與外部環境變化的雙重影響下，中國大陸遊戲廠商進入了新的全球化發展階段，「不出海就出局」成為了許多遊戲廠商的共識。
中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示，目前中國大陸遊戲出海工作有三大特點：一是中國遊戲在海外市場的佈局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效。二是中國遊戲企業不斷將中國傳統文化與現代遊戲設計理念巧妙融合，樹立了中國遊戲的品牌形象與精品標杆。三是技術革新正成為推動中國遊戲產業進步的重要引擎，為遊戲出海提供了強有力的支撐和保障。
小程式移動遊戲漲勢喜人，備受行業關注
據《報告》顯示，今年上半年，中國大陸小程式移動遊戲（俗稱「小遊戲」）收入達人民幣166.03億元，同比增長60.5%。其中遊戲內購產生的實銷收入為人民幣90.98億元，同比增長81.56%；廣告變現收入為人民幣75.05億元，同比增長40.75%。小遊戲市場收入已連續三年保持高速增長，內購收入的占比也在逐年遞增。
因此，小遊戲成為了本屆ChinaJoy最受關注的內容之一。敖然認為，當下中國大陸小遊戲快速發展的原因有二：一是以微信等平臺為依託的小遊戲擁有廣泛的用戶基礎，可以持續撬動市場增量；二是小遊戲即點即玩，易於分享，在傳播與用戶獲取方面擁有得天獨厚的優勢。
此外，小遊戲體量較小、製作成本較低、週期較短等特點也讓業內對其承載的內容多樣性給予了較高的期待，希望能在社會公益、科普教育、環境保護等領域體現社會性價值。波克城市公益基金會秘書長韓陽在論壇現場展示了目前小遊戲展現社會性價值的應用案例：由波克城市與上海天文館聯合推出的中國大陸首個「小遊戲+科普」航太主題線上展覽《星火之旅》，通過遊戲化的科普展覽，宣傳了中國大陸航太事業30年來的發展。
資料來源：https://www.nbd.com.cn/articles/2024-07-30/3485719.html