英國零售便利店販賣低酒精啤酒，啤酒商看準3,200萬英鎊商機
資料來源：Grocery Gazette
來文單位：倫敦台灣貿易中心
更新日期：2023/04/13
英國消費者對低酒精與無酒精飲品的需求上升，該品項的銷售額已達到所有啤酒類飲料的2.9%。然而在零售便利通路方面，無酒精及低酒精啤酒的銷售額卻僅佔0.7%。觀察到此現象的Asahi UK表示，若提升該品項在便利商店的銷量，將能帶來約3,200萬英鎊之銷貨收入，若除以英國計有4萬8,590家零售便利店，則相當於每家商店平均能增加660英鎊的銷售額。
數據顯示，2022年1月無酒精和低酒精啤酒的市場占比為4%，2023年1月已上升至4.6%，其成長大多來自此類別的新產品，例如Peroni Nastro Azzurro 0.0%與Guinness 0.0%等品項。截至2023年1月28日的12週內，無酒精和低酒精啤酒的銷售成長了13.7%，而啤酒類別的總成長僅有0.6%。
Asahi UK表示，過去備受歡迎的品牌如Heineken 0.0與Becks Blue 0%的市場占比正逐漸減少，而新產品如Guinness 0.0%與Peroni Nastro Azzurro 0.0%的市場比重有所增加，顯示消費者偏好購買新推出的品項。此外，自Peroni Nastro Azzurro 0.0%進入市場以來，業者已多投入了400萬英鎊推廣。英國連鎖超市龍頭Tesco觀察到，在過去兩年中，英國消費者對無酒精和低酒精啤酒的需求成長了近40%。
Asahi UK於2023年1月推出了Asahi Super Dry 0.0%，其目標是到2030年時，該品牌的所有啤酒中有五分之一為無酒精和低酒精啤酒。Asahi UK的銷售總監Steve Young分析消費者喜好表示：「零售便利店的無酒精和低酒精啤酒銷售不足，可透過多上架此類新產品來解決。另外，在零售便利商店中，有70%的銷售量是四罐組，銷售成長了30%；單罐裝則佔銷售額的6%，且銷售量已減少了7%。」
資料來源：https://www.grocerygazette.co.uk/2023/03/09/asahi-convenience-low-alcohol/