阿里巴巴旗下自有品牌「盒馬」入駐美國
資料來源：finance.sina.com.cn/
來文單位：台灣貿易中心大連代表處
更新日期：2024/07/06
6月6日消息，阿里巴巴旗下零售品牌「盒馬」自有品牌商品已分別入駐美國最大的華人連鎖超市「大華超市」和北美最大的華人購物網站「亞米網站」。早在今年4月初，載有盒馬商品的輪船就已經通過海運從上海洋山港起航發往美國。若在美國市場標杆管道試水成功後，盒馬還計畫進入澳洲、東南亞、日本、韓國等國家。
在中國大陸零售市場格局頗具挑戰的當下，海外市場成為新的增長點。盒馬希望借助中國大陸供應鏈能力和成本優勢，通過自有品牌在海外市場的銷售，來提升業績和盈利能力。
盒馬出口的首批商品選擇該公司在中國大陸銷量最高的休閒零食和糧油速食，包括料理醬汁類（麻醬、椒麻汁、燉煮包等）、零食類（瓜子、山楂條、蘇打餅乾、海鹽太妃糖等）、米麵類（刀削麵、龍口粉絲等）。在北美華人購物網亞米網站上線第一周，「盒馬牌」商品已經在美國東西海岸新品排行榜升至第一名。
自有品牌是商超品牌影響力、商品力以及長期供應鏈能力的體現。從2017年開拓自有品牌開始，盒馬先後推出日日鮮、盒馬工坊、盒馬原標等自有品牌商品，此次出口外銷，盒馬選擇的多是小包裝、存儲期更長且已經在中國大陸驗證過熱銷能力的食品品類。
不過，中國大陸品牌及零售商出口外銷並不簡單。全球地產服務和投資公司世邦魏理仕對93家中國大陸零售商進行的調研結果顯示，中國大陸品牌海外拓展意願強烈，2023年共有36家中中國大陸品牌首次在海外開設門店，超過半數受訪品牌計畫在未來1到3年內開拓或加大海外市場的門店投入。對當地文化和消費習慣的不了解、零售物業租賃情況的多樣性以及市場准入條件的嚴格性，是品牌出海面臨的三大難題。
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