韓國上半年電商銷售額成長17.5%
資料來源：Post Daily
來文單位：首爾台灣貿易中心
更新日期：2024/09/16
韓國產業通商資源部於今(2024)年8月1日公佈上半年主要流通業銷售動向。受到多種因素影響，2024年上半年韓國主要流通銷售額較去年同期成長10.5%。其中實體流通銷售額成長3.4%，電商銷售額成長17.5%，雖兩類市場皆呈現成長，但成長差距從5.1%擴大到14.1%。
先以實體流通為例，便利商店銷售額成長5.2%，主要是因消費者偏好在住家附近的商店少量採購或採購即食食品，SSM(Small Super Market)也受到鄰近住家的優勢，銷售額增長5.6%。量販店和百貨公司的銷售額也成長。量販店因對於食品及日用品需求增加，銷售額成長了0.7%。百貨公司則透過高端品牌和各種行銷活動，銷售額增長了3.1%。
今年上半年，電商銷售額成長幅度非常高。隨著Ali、Temu、Shein等中國大陸電商企業進入韓國市場，使得韓國電商市場競爭變得更加激烈。韓國電商為了突破難關，加強辦理各類折扣活動、擴大配送品項、提供快速配送等服務。此外，隨著消費者在線上訂購旅行商品、表演門票等頻率增加，也影響了線上銷售額的成長率。今年亦受到韓國氣候異常高溫影響，空調等季節性家電銷售量也大幅增加，即食食品、加工食品、外送等服務業銷售量也大幅成長。
從產品類別的銷售佔比來看，由於食品以及外食價格大漲，大家在家裡下廚的需求增加，食品領域的銷售額佔比上升。時裝及雜貨部門的銷售比例則有所下降。在線上購物領域，服務等領域銷售佔比大幅提升。
從採購數量和單價來看，所有實體通路的採購數量增加了2.3%，採購單價增加了1.4%。其中，量販店、百貨公司進貨數量和單價均有所成長，SSM商場進貨單價小幅下降。
流通產業相關人士表示，今年上半年零售商銷售額成長，主要受到下面幾種因素，包括經濟整體復甦、消費者採購模式的變化以及線上購物的成長。
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