相關企業超2萬家 中國大陸湖北企業加速入局直播電商賽道
資料來源：湖北日報
來文單位：台貿中心成都代表處
更新日期：2023/01/28
隨著互聯網消費應用的不斷深入，加上新冠肺炎疫情的影響，中國大陸線上消費市場近年來迎來優勢增長，直播電商成為拉動消費、推動行業數位化轉型的重要一環。數據顯示，2021年，淘寶的直播電商GMV(商品交易總額)約5000億元，抖音約8000億元，快手6800億元，抖音已成為中國大陸銷售體量最大的直播電商平臺。
直播電商是激發用戶潛在需求的發現式電商模式，即用戶沒有明確購物需求時，系統精推薦直播間，通過氛圍營造和主播講解推動消費者完成購買行為。互聯網路資訊中心統計數據顯示，截至2022年6月，中國大陸直播電商用戶規模為4.69億，占網民整體的44.6%。
直播電商可分為達人直播和品牌店播。達人直播指具有一定粉絲基礎的網紅、名人等通過與品牌方合作直播帶貨，達人一般依託MCN機構(通過資本運作和內容持續輸出實現商業變現的公司)負責商務對接；品牌店播則相當於將線下門店搬到線上，一般由素人(網路語言，指普通人)擔任主播銷售貨品，用戶大多是為商品前來，品牌直播間更多交由專業的品牌服務商代營運。
相較於傳統電商，直播電商具有更豐富、立體的商品展現形式，更加即時的互動效果，能夠滿足和喚起消費者潛在需求、降低消費者決策週期、提升消費轉化率。企查查數據顯示，2022年上半年，中國大陸新增直播相關企業18.1萬家，同比增長195.4%；截至今年11月1日，全中國大陸有直播相關企業58.9萬家，湖北有直播相關企業2.29萬家，排名全中國大陸第九。地理位置優越、基礎設施完備的湖北，直播電商產業發展空間巨大。
湖北省郵政管理局數據顯示，湖北現有國有、民營、外資快遞品牌企業14個，智能快件箱營運企業8家，快遞服務站營運企業7家。至2022年5月底，全湖北省共有快遞企業及網點21,226家，比去年底新增快遞服務網點1966家。5G技術的成熟，為直播電商行業穩固技術樁基。截至11月下旬，湖北建成5G基站8.24萬個、10G PON（ Passive Optical Network）端口65.4萬個，排名居全中國大陸前列；公用通訊基礎設施IPV6改造全面完成，互聯網專綫頻寬擴容至1870G，網內、網間互聯互通品質長期保持全中國大陸前三。
所有行業都將在直播電商上重來一次,越來越多企業找准賽道，精准製定營運策略，規模增長迅速。今年前三季度，湖北省限額以上貿易企業(指批發企業年主營業務收入2000萬元以上，零售企業年主營業務收入500萬元以上，住宿和餐飲企業年主營業務收入200萬元以上)通過互聯網銷售986.62億元，同比增長11.2%。隨著直播電商消費模式興起，消費市場顯示出巨大潛力與活力，實體商業加速向數位化轉型，直播電商已逐漸成為各行業的新增長點。
艾瑞諮詢數據顯示，2020年中國大陸直播電商市場規模超1.2兆元，年增長率為197%，預計2023年直播電商規模將超過4.9兆元。面對兆藍海，湖北如何抓住機遇？華中科技大學新聞與資訊傳播學院副教授鮑立泉建議從三方面入手：
一是引導行業聚集，通過引進和培育優質品牌服務商、MCN機構，形成本地直播電商行業聚集，釋放規模集聚效應。
二是做強供應鏈體系，聯合大型線上電商平臺或物流公司，在湖北域內建立端口物流體系，實現更快捷的直播電商配送通道，形成輻射週邊乃至長江經濟帶的供應鏈保障體系。
三是扶植優勢品牌，重點扶植一批符合互聯網消費趨勢的品牌，包括傳統優勢品牌迭代及新品牌的塑造，以一批優勢品牌支撐湖北直播電商產業高品質發展。
資料來源：http://www.hb.chinanews.com.cn/news/2022/1208/385201.html