Samsung 重奪印度智慧型手機市場第一寶座、OnePlus、Poco 9 月大幅成長；在排燈節ˇ採購狂歡後，印度市場將面臨庫存挑戰
資料來源：Bbusiness Today India
來文單位：駐加爾各答辦事處
更新日期：2023/11/13
重點摘要
- 由於需求下降和價格高漲，9月出貨量創下2019年以來最低水平。
- 儘管出貨量較低，但印度買家在智慧型手機上的平均支出卻更高（253美元）。
- 2023年第三季5G智慧型手機出貨量達到創紀錄的58%，達到2,500萬隻。
印度智慧手機市場較去年同期保持平穩，2023 年第三季出貨量為 4,400萬隻。根據國際數據公司 (IDC) 的數據，7 月和 8 月成長小幅成長，歸因於通路提早過節備貨。然而，由於需求下降和價格提高，9月的出貨量出現了2019年以來的最低水平，阻礙了成長。儘管出貨量較低，但印度買家在智慧型手機上的平均支出卻更高。平均售價（ASP）創253美元高位，較上季成長5%，較去年同期成長12%
5G智慧型手機出貨量
2023 年第三季 5G 智慧型手機出貨量達到創紀錄的 58% 份額，達到 2,500 萬。大部分 5G 智慧型手機發布都屬於大眾預算（100 美元）
市場區隔
三星雖然出貨量年減，但超越vivo成為領導者。三星在前五大品牌的平均售價最高，為 381 美元，較去年同期成長 43%。在新推出的C53和11x的推動下，realme攀升至第二名。在價格實惠的 Y 和 T 系列機型的推動下，vivo（不包括 iQOO）在前五大品牌中成長最快。OnePlus 的 35% 出貨量由 Nord CE3 Lite 和 Poco 推動，年成長也超過 50%。
入門級（100 美元以下）市場年增 16%，佔 20% 市占率。一般大眾預算為100 美元。
以下是截至9月份，第三季印度市場智慧型手機品牌排名以市佔率：
- Samsung- 16.2%
- Realme- 15.1%
- Vivo- 13.9%
- Xiaomi- 11.7%
- OPPO- 9.9%
- OnePlus- 6.2%
- Poco- 5.7%
- Apple-5.5%
- Infinix- 3.1%
- Tecno- 2.9%
- Others- 9.8%
未來展望
IDC 設備研究助理副總裁 Navkendar Singh 表示，預算設備上提供的一系列小額信貸選項，例如長期（24 至 30 個月）的免費 EMI ，以及所有主要品牌的可負擔性方案，以利民眾於節日期間採購。然而，隨著本季後半段（排燈節後）需求將疲軟，
Singh表示：「隨著季度後半段（排燈節後）需求疲軟，品牌可能面臨庫存過剩的挑戰。因此，2023 年的前景仍然持平或小幅個位數下降。明年我們將看到一系列價格實惠的中高端 5G 和可折疊手機，但通膨壓力和更長的更新周期可能會限制 2024 年的年度市場成長。」
資料來源：https://www.businesstoday.in/technology/news/story/samsung-regains-top-spot-in-indian-smartphone-market-oneplus-poco-show-massive-growth-in-sept-quarter-404847-2023-11-07