美國：全球授權產業蓬勃發展 玩具／娛樂IP市場大
資料來源：licensinginternational.org
來文單位：駐紐約辦事處
更新日期：2024/01/30
授權產業近年來發展迅速，愈來愈多品牌開發IP來提升產品銷售及品牌知名度，根據2023年全球授權市場報告《2023 Global Licensing Industry Study》，2022年全球授權商品及服務銷售額在2022年達到3,408億美元，相較於去年2021年的3,155億美元成長8.02%；2022年整體零售市場成長5.4%，說明授權產業推進市場銷售，授權市場持續蓬勃發展。台灣「創媒會」也於去年首度舉辦跨界B2B授權展覽，今年將於年底盛大迎來第二屆。
依造產業類別來看，引領全球市場仍是娛樂／角色，銷售額1,381億美元，占整體40.5%，接著是企業／品牌商標，銷售額876億美元，占比25.7%，體育授權排名第三，銷售額373億美元，占比11%。從品項來看，前三名依序為服裝類占14%、玩具類占12%，時尚飾品占10%；而區域性則由美國和加拿大消費額占全球的59.6%，達2,033億美元，較2021年成長9.1%。
品牌授權正蓬勃發展，從報告中也可以看到「玩具」品項在授權產業中占很大比例，在前20名中可以看到很多以玩具和遊戲為核心業務的企業，例如孩之寶（Hasbro）、美泰兒（Mattel o）和神奇寶貝（Pokémon），另外還有與玩具類別地位一樣重要的娛樂品牌包含華納兄弟（Warner Bros.）、華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）、以及WHP Global（玩具反斗城）等企業。報告中顯示超過38%企業表示在未來的2024及2025年，將投入更多預算取得玩具品項授權，期待透過玩具IP授權激發新的遊戲模式並推動設計創造力，培養各年齡層的粉絲推動該產業發展。
資料來源：https://licensinginternational.org/get-survey/