中國大陸化妝品品牌矩陣效應初顯，對外投資、收購成拓展業務版圖重要通路
資料來源：財經網
來文單位：台灣貿易中心上海代表處
更新日期：2022/10/10
隨著中國大陸行業中報的發佈，中國大陸化妝品行業在2022年上半年的業績中，護膚品業務仍是拉動企業增長的重要業務板塊，此外，一些企業提早佈局的品牌矩陣勢能也得到釋放，依賴大單品，主品牌的現象出現一定改善。而在獨自孵化新品牌之外，上半年也有越來越多的企業開始通過投資、收購等更為「省力」的方式，打入新的領域、優化旗下品牌矩陣。呈現出化妝品行業「強者恒強」的態勢。
中國大陸化妝品企業的業績略有分化。其中，華熙生物、貝泰妮、珀萊雅等企業實現營利雙增。華熙生物上半年營收增長51.58%至29.35億元人民幣，淨利潤增長31.25%至4.73億元人民幣，主要系功能性護膚品銷售收入同比大幅增長77.17%等。貝泰妮和珀萊雅在上半年的營利雙增，主要原因分別歸結為「報告期內銷售規模較上年同期增加較多」和「線上營收占比提升和主推大單品策略所致」。上海家化、逸仙電商、水羊股份等都因戰略轉型或調整發展步伐，而使得業績承壓，相較以往出現一定的波動。
繼續推動「大單品」戰略，同時進行多品牌矩陣建設，在當下已經成為中國大陸化妝品行業的一個大趨勢。而一些提早佈局品牌矩陣的企業，也開始逐步享受品牌矩陣所釋放的紅利。例如珀萊雅，除了主品牌珀萊雅外，其還有彩妝品牌彩棠、Off&Relax 、悅芙媞、CORRECTORS等品牌，已形成矩陣。在此基礎上，主品牌珀萊雅相繼推出了紅寶石精華、雙抗精華、保齡球藍瓶等「大單品」；此外，彩妝線品牌彩棠也延續了這一路徑，推出了三色修容盤和雙拼高光盤等爆款產品。
貝泰妮也在加強品牌矩陣建設。主品牌薇諾娜在貝泰妮營收中的占比超98%，而基於「薇諾娜」的品牌影響力之上，貝泰妮也衍生建立了「WINONA Baby」薇諾娜寶貝、「 Beauty Answers」泊緹詩、「AOXMED」璦科縵等品牌。
而華熙生物的護膚品業務板塊已經形成「潤百顏」、「誇迪」、「米蓓爾」、「BM肌活」四大品牌矩陣成型，且四大品牌品類差異化優勢日趨凸顯，以大單品帶動品牌向產品系列化擴展。
在建設品牌矩陣方面，上半年，中國大陸化妝品品牌還通過投資、收購等途徑來擴大自己的業務版圖。2022年4月，華熙生物以2.33億元人民幣收購北京益而康生物工程有限公司，從而正式開闢了膠原蛋白這一業務板塊。益而康在膠原蛋白領域研究已有二十餘年，已實現研發、生產、銷售全鏈條佈局。在本次股權收購，膠原蛋白將成為華熙生物的又一核心物質。
此外，貝泰妮在上半年也投資了底妝品牌“方裡FUNNYELVES」，這也是貝泰妮第一次對外投資美妝品牌，主要投資健康消費相關領域的項目。水羊股份在2022年7月收購了法國高奢抗衰品牌 EDB，還完成了對法國輕奢品牌 PierAuge 的投資及中國大陸業務的收購，以補充公司在自主高端品牌的空缺，豐富品牌矩陣。同時還投資了崧洋旗下子護膚品牌戴摩道克，主要面向的是皮膚醫療市場，主打「免疫修復」的肌膚理念。
上海家化也通過投資將觸角伸到了香氛領域，於2022年8月投資了香薰品牌「節氣盒子」。香氛品類近幾年有著高速增長的機會，企業十分看好香氛市場前景，並期望借此獲得外延式增長機會，與目前主力領域進行互補。
結合上半年企業動作來看，「前方」打造大單品提高品牌知名度引流，「後方」通過自建、投資、收購等手段來優化品牌矩陣，讓影響力持續擴大，依然是中國大陸眾多企業的重要舉措。
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