中國大陸美妝消費新趨勢，功效護膚成為新一代顏值經濟領域主流
資料來源：吳曉波頻道
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2022/12/03
據最新數據，2022年1月到8月，淘寶系列和抖音平臺的化妝品銷售額為581.8億元人民幣，同比下降6.2%。相較之下，護膚品則逆勢增長。淘系和抖音平臺護膚品銷售額為1,631.5億元，同比增長8.6%。2021年中國大陸護膚品行業市場規模達2,938.06億元，同比增長8.8%。預計到2025年行業市場規模將增長至3,917.16億元。2021年中國大陸功效護膚品行業市場規模達308億元，同比增長32.2%。預計到2025年功效型護膚市場的規模將增長至1,250億元
簡單來說，功效性護膚品介於藥物和化妝品之間，在成分和配方上強調安全性和功效性，可針對性地緩解或輔助治療某些皮膚問題。梳理了功效型護膚品的三大類：1. 皮膚學級護膚品，主要針對敏感肌，具有保濕、修復皮膚屏障、舒緩抗炎等功效。2. 主打強功效的成分功效護膚品，通過添加經廣泛驗證認可的功效性成分，如透明質酸（保濕）、煙醯胺（美白）等，針對性地改善皮膚狀態。3. 醫美級護膚品，以械字型大小醫用敷料為主，主打輔助醫療、醫美術後修復和護理，生產標準比普通護膚品更為嚴格等。
數據顯示，中國大陸約有36.1%女性存在敏感性皮膚問題。除了天生的敏感肌，還有很大一部分是受後天影響。如空氣等環境污染，熬夜、飲食負擔，工作壓力等，以及疫情原因長期封閉居家導致精神壓力大，這些都容易造成皮膚的免疫力下降，使皮膚呈現亞健康狀態。2021年有48.5%的消費者選擇功效性護膚品的原因是肌膚問題比較嚴重、追求成分安全，位列第一。同時，層出不窮的意見領袖和各類達人以及美麗修行等查詢護膚品成分的App也對護膚品成分及功效知識進行普及，彌補了年輕消費者與品牌之間的資訊鴻溝。
隨著消費者護膚意識的日益增強，過去的基礎保濕、單一成分已經不能滿足消費者的需求。美白、抗衰、修復等各式細分需求相繼湧現，並向多元化、個性化和場景化轉變。換言之，現在的消費者對自己的皮膚越來越瞭解。會根據自己的肌膚狀況，關注在不同場景、不同時間選擇什麼樣的成分和功效，做到「精準護膚」。如熬夜導致的皮膚問題中，抗老抗衰是主要問題，而抗老下面也有更多的細分需求。小紅書APP關於抗衰的功效詞筆記增長迅速，2021年8月至2022年2月「抗皺提拉」功效詞增長164%，「淡紋」功效詞增長179.6%，「抗老」功效詞增長40.72%。
此外，炎症肌膚最怕曬，該用什麼成分防曬以及如何做好曬後修復成了關鍵點。相關報告顯示，在軍訓、出遊、戶外運動等暴曬場景中，肌膚長時間暴露在烈日下，敏感肌、炎症肌膚人群需要效果強的即時防護，防曬產品可以選擇植萃、修護等成分。隨著越來越多的消費者開始專注於醫美護膚，功效護膚品在醫美後修復場景下也有用武之地。
2017年至2019年中國大陸貼片式醫用皮膚修復敷料（醫美面膜）消費量從1.6億片增加至3.4億片，兩年複合增長率高達46%，市場規模超過50億。預計2024年消費量可突破9億片，按照終端平均售價15元/片計算，市場規模將達到135億，發展潛力巨大。未來功效護膚圍繞醫美護膚場景的應用也會越來越多，生活美容將逐漸變成一個輔助型的市場。
功效護膚已成為美妝消費新趨勢。伴隨消費者護膚理念升級和國貨產品實力進階，中國大陸功效性護膚品發展前景向好，尤其是國貨品牌成長機遇攀升。2014—2020年，貝泰妮旗下的薇諾娜市占率從3.1%上升至22.8%，並一路趕超薇姿、理膚泉、雅漾等國際大牌，在2019—2020年奪得皮膚學級護膚品類的市場第一。2021年，中國大陸功效性護膚市場的第一梯隊分別為薇諾娜、修麗可、華熙生物，三大品牌市場份額達到28.2%，其中兩家都是「國貨品牌」。
資料來源：https://mp.weixin.qq.com/s/7bVoIoZdUUO5K-Da1tTXxQ