印度斯坦聯合利華持續發展其D2C品牌
資料來源：Business Standard
來文單位：駐清奈辦事處
更新日期：2022/12/12
印度斯坦聯合利華在D2C領域的品牌包括Dove Baby、Love Beauty and Planet、Simple、Dermalogica和Lakme。該公司表示Lakme一直是印度知名的美容品牌之一，Tresemme、Ponds和Indulekha則提供了D2C的銷售管道。
在該公司業績公佈後，其首席財務官Ritesh Tiwari表示， Lakme的Instagram粉絲數量是全國所有美容品牌中最多的。它是一個真正的數位品牌，基本上有30%以上的營業額來自純電子商務。在Amazon ，Flipkart ，Nykaa等平台，Lakme也有自己的D2C網站，每個月在該網站上都有200萬以上的線上訪客。
隨著時間的推移，D2C是一種為有特定要求和需求的小眾消費者提供服務的管道。該類型消費者的消費意識很清楚，要求也更高。該公司還為其D2C品牌建立了五個微型工廠。這些工廠不是獨立的工廠，而是在現有工廠內創建了專用空間，以便能夠提供D2C 品牌的合宜的生產規模。
該公司表示，其已經開始使用一種不同的方法，即敏捷創新週期、快速上市等。並接受如果效益不佳，即進行調整。透過與消費者更良好的溝通，可以為組織帶來非常不同的改變。
印度斯坦聯合利華（HUL）還打算將更多的全球品牌通過D2C模式引入印度。儘管該公司有自己的一套D2C品牌，但它也創立了自己的平台Ushop，在疫情期間開始在網上銷售產品。此外，通過該公司的Shikhar平台，其供應鏈、經銷商及零售商可以線上訂購印度斯坦聯合利華(HUL)產品。
資料來源：https://www.business-standard.com/article/companies/hindustan-unilever-eyes-rs-100-crore-run-rate-for-its-d2c-brands-122080501808_1.html