菲律賓美容保養品行銷策略
資料來源：馬尼拉台灣貿易中心
來文單位：馬尼拉台灣貿易中心
更新日期：2023/06/29
為避免進口過程的繁複程序，多數零售商會向通路商進貨，因此有意願拓銷菲國市場的最佳建議是與熟悉FDA流程和市場趨勢的當地通路商或代理商合作 ，另外需特別留意，菲律賓進口商和零售商通常希望有獨家代理權，以確保市場競爭優勢 。
在通路方面，2021年的主要銷售管道是便利商店、大賣場和超市、直銷商、美妝店、藥局 。此外，2021年大馬尼拉地區是該國最大的美容產業市場，其次是宿霧市和納卯市 。
在電商方面，BeautyMnl是菲國最大的女性生活風格電商平台，2022年第2季網站流量排名第五 ，平台上販售本地和國際品牌，超過45,000種健康、美容和生活風格產品 。
電視廣告、印刷媒體和數位通路都是主要的行銷管道 ，但品牌通常搭配社群媒體和雜誌進行促銷宣傳，更具成本效益 。
根據統計，2022年菲律賓16-64歲族群平均每天上網10小時27分鐘，排名世界第二 。其中社群媒體即占4小時6分鐘 ，主流社群媒體如Facebook和Instagram，尤其菲律賓人口結構相對年輕，在數位管道投放宣傳更具影響力 。
透過在Facebook投放廣告、直播主或部落客代言、Instagram貼文等皆具宣傳效益 。根據網站和線上品牌管理服務提供商Hootsuite和We Are Social的2022年報告，菲律賓51.4％的用戶會在社群媒體上追蹤具影響力的帳號，高於平均值22.6％ ，也是在所有調查國家中比例最高 ，可推估為名人文化在菲律賓是非常普遍的，因此聘請名人或意見領袖代言推廣美容產品是很常見的宣傳作法 。
此外，由於疫情影響，直播購物不僅在菲律賓，而是整個東南亞市場都非常熱門 ，為許多小型商店開拓新的商機，尤其是經營時尚商品和美妝保養品的商店 。即使在疫情解封後許多實體店已恢復營業，但消費者的線上消費習慣仍將持續下去 。