菲律賓美麗商機
資料來源：馬尼拉台灣貿易中心
來文單位：馬尼拉台灣貿易中心
更新日期：2023/06/26
菲律賓美容保養品的人均支出（Per Capita Expenditure, PCE）從2016年的4美元成長到2021年的4.6美元 ，但2021年區域平均數的9.21美元和全球9.8美元的平均水準仍有一段差距 。根據全球數據（GlobalData）的預測，到2026年菲國美容保養品的人均支出將增加到6.1美元 ，產值以7.7％的複合年均成長率（CAGR）成長，從2021年的518億菲幣（約合11億美元）成長到2026年的748億菲幣（約合15億美元） ，其中卸妝產品的複合年均成長率最快，為7.8％ 。
疫情期間消費者轉向天然和永續發展的美容產品，帶動這波清潔保養趨勢 ，具有天然成分和多效合一的產品為消費者在繁複的保養程序中帶來改善 。在疫情解封陸續回歸正軌後，消費者對美容產品的需求只會成長，且清潔保養將為主流趨勢。
菲律賓美容和個人護理產業的成長和趨勢主要由Z世代或25歲以下的消費者組成 ，這年齡層的消費者勇於在社會問題上表達立場，支持純素、零殘忍、環保或永續的品牌和產品 ，另外，菲律賓的美容產業趨勢也深受歐美和韓流影響 。
最新保養趨勢相關的流行語是皮膚極簡主義，即通過簡單的保養程序護膚 。由於菲律賓市面上充斥仿冒的美容保養產品，可能導致嚴重過敏問題，因此消費者逐漸遠離過多化學加工品，轉向天然和有機產品 。
第二，疫情期間消費者更多時間待在家中，因此減少使用化妝品，取而代之的是護膚保養 。
第三，菲律賓消費者的環保永續意識抬頭，根據市調研究公司Kantar的報告指出，75％的菲律賓消費者願意選擇降低環境影響的品牌 ，這也反映在眾多的本地品牌，主打推廣環保美容，只使用環保成分和永續環保包裝 。
最後，菲律賓消費者自行創辦或支持當地小型企業 ，如Ecobar PH和Zero Basics等本地新興品牌的崛起。