美容美髮商情新聞

美妝產業變化快速，一場新冠肺炎疫情，讓美妝產業2023年的成長機會、創新作法、市場預測以及流行趨勢有了不同面向。

疫情期間由於許多活動取消，以及封城的因素，化妝品及美容相關產品的銷售額大幅下滑。進入後疫情時代，美妝產品的市場成長主要來自於價格調漲的支撐。而現階段的高通膨，卻讓美妝市場難以回復到疫情前的盛況。新冠疫情之後，德國的消費行為也隨之改變。

因應目前嚴峻的經濟環境，消費者必須採取新的消費行為，並且在美妝方式做出調整。物美價廉成為消費者的首選，有近半數的美妝消費者會認真花時間研究較有價格優勢的產品，以降低花費。

由於疫情、通膨造成民眾消費上的負擔，德國消費者也愈來撙節支出，會尋找性價比(price-performance ratio)較高的美妝產品。也正因如此，消費市場產生的變化，業者必須要具備韌性(resilient)才能夠在市場上屹立不搖。

疫情使得居家上班變得普及，消費者因為待在家的時間變多了，化妝的頻率及方式也因此有了調整，從全彩妝較改為較注重基礎底妝，極簡化的上妝方式成為趨勢，同時也避免荷包過度失血。

此外，線上商店也是因應疫情而興起，至今仍對於消費者有吸引力。德國前兩大藥妝連鎖店DM、Rossmann也都在官網上透過AR科技讓消費者可以線上體驗產品，尤其受到年輕消費族群的歡迎。

另一值得注意是，德國是人口逐漸高齡化的國家之一，預估2030年65歲以上的長者將達26.2%。當多數的美妝品牌將目標族群設定在年輕人，逐漸成長的銀髮經濟(silver economy) 顯得有較大的發展空間。

資料來源：https://www.mintel.com/de/kosmetik-und-koerperpflege/das-sind-die-beauty-trends-in-deutschland/