墨西哥美容產業的專業化程度已相當穩固
資料來源：https://www.vertigopolitico.com/finanzas/notas/belleza-en-mexico
來文單位：墨西哥台灣貿易中心
更新日期：2024/05/21
「美容和個人護理市場每天都在成長； 光是在墨西哥，2022 年的產值就達到 106.49 億美元。比以往成長了 13%。」如今的消費者對品質和個人化服務更加了解、要求更高、更加挑剔，但最重要的是專業服務。因此，去(2023)年10月在墨西哥城辦理的美容展(Expo Beauty Show)成為化妝、造型、色彩、理髮、護膚、美甲等人士的最佳培訓平台。
美容美髮品牌對透過培訓使該行業更加專業化是他們參加美容展的動力，美容展期間舉辦的研討會、會議和其他活動為品牌帶來了超過 85% 的忠誠度；因此，美容展是一場所有人、品牌和參與者都受益的活動。
關於專業化，墨西哥物理美容行業商會Camief主席Lorenzo Valdés表示，為了使美容行業專業化並提供優質服務以不斷發展並滿足消費者的需求，建議建立一套自願認證計劃，通過該計劃認證與“服務-美容院- 要求和規範」相關的墨西哥實施標準，這些認證將透過向那些證明採用了指定標準的機構、公共部門、實體美化機構提供「EC 榮譽」來進行。
墨西哥所服務的美容美髮市場非常大，2022年，實體美容美髮產業註冊經濟單位為223,095個，數量最多集中在墨西哥州（32,921）、墨西哥城（21,942）和哈利斯科州（19,193）。
「此外，美容產業也是就業和收入的創造者，僅在2022年第四季，墨西哥美容院和診所的就業人口約為446,000人（男性26.8%，女性73.2%）。雖然 2019 年總收入達到 361.03 億美元，但收入最高的實體是墨西哥城（62.18 億披索）和墨西哥州（39.66 億披索），」
美容展的總監強調，墨西哥男性越來越個人化，他們不再滿足於在美容院剪髮，而是更喜歡理髮店提供男士產品的個人化服務，因此他們願意將您的時間和金錢投入到讓您的生活更輕鬆的產品和/或服務上。
「男士們對個人護理的興趣使得僅在墨西哥這個市場的價值就超過了 3.2 億美元」。美容展的舉辦目的是專門提供一個專門的空間來宣傳理髮店的產品。 足以指出的是，超過 50% 的遊客都會前往這個被稱為理髮店的區域。
「美容展是墨西哥國內外最佳專業美容品牌的會議中心。這次活動的重要性在於，這裡將出現下一個趨勢，這些趨勢將在接下來的幾個月裡在造型、顏色、指甲、理髮等方面進行創新。」確切地說，在談到趨勢時，歐萊雅墨西哥專業產品部總經理 Manuel Villaveces 指出，「美容美髮行業的趨勢著眼於電子商務、以電子商務形式開發更廣泛的目錄、季節性的活力以及管道滲透是這一現象的主要驅動力。」他強調，消費者的旅程明顯分為線上和線下體驗，“在這兩個渠道購買美容品類都會產生更大的信心和享受。他也表示，歐萊雅仍然是職業美容領域的領導者，實現這些成果的主要重點來自於擴大消費者基礎，如今，每 10 披索的美容總支出中有 7 披索分配給歐萊雅產品組合中的產品。”
歐萊雅美容品牌經理強調，與美容展的策略合作關係旨在建立牢固而持久的紐帶，推動墨西哥專業產業的現代化。「毫無疑問，墨西哥最重要的職業選手必須攜手該國最大的美容展會，向與會者提出價值建議，從而產生積極的影響。
資料來源：https://www.vertigopolitico.com/finanzas/notas/belleza-en-mexico