活躍美妝的DAISO「銷售額3兆韓元時代」即將開啓
資料來源：產業經濟
來文單位：首爾台灣貿易中心
更新日期：2023/12/07
DAISO正在強化其美容產品。隨著以平價家庭用品商店而聞名的DAISO將其業務領域擴展到被稱為是高利潤 的美容產品，競爭對手之間的緊張關係正在加劇。特別是，美容產品與一般家庭用品一樣，以統一價格（最高5,000韓元）出售，對於因高物價和高利率而口袋緊張的消費者來說，成為「性價比高的商品」。
2023年11月2日，據業內人士透露，DAISO今年上半年美容產品銷售額同比增長約70%。基本化妝品銷量成長了約90%，口紅、眼影等彩妝銷量成長了50%。這可以解釋為，由於高物價、高利率而可支配收入實際上減少了，消費者開始尋找DAISO美容產品，即所謂的「性價比高的產品」。
DAISO自2021年開始認真拓展美妝產品，目前擁有13個基礎化妝品品牌、4個彩妝化妝品品牌、1個男性化妝品品牌等共18個品牌的190多個品項。
特別是，DAISO正在與國內美容公司合作推出DAISO獨家系列。2022年4月，與Nature Republic合作推出了DAISO專用系列「植物園」，之後又與愛敬產業、Clio合作，到2023年5月推出了14個品牌產品。
ABLE C&C美容品牌A'pieu2023年7月推出了DAISO獨家產品「The Pure Tea Tree Line」。該產品的價格從最低1,000韓元到最高5,000韓元，據報導，隨著在消費者中迅速傳播，銷量不斷增加。
在此之前，2023年5月，色彩專業品牌IPKN與DAISO合作推出了粉餅、底色和底妝產品。通常一包的價格在10,000到20,000韓元左右，但IPKN的產品只有3,000韓元左右。事實上，IPKN的「Personal Tone Correcting Blur fact」是6月在DAISO上排名第二暢銷美容產品。
廣泛的分銷網絡和統一的定價被認為是DAISO成為美容市場新興巨頭的原因。DAISO目前在全國共有超過1,500家線下門店，且多位於地鐵等「核心商圈」。DAISO的六價(Six Price)政策也算一個優勢。
DAISO所有產品均以500韓元、1,000韓元、1,500韓元、2,000韓元、3,000韓元、5,000韓元共6種價格出售。由於美容產品的售價最高只有5,000韓元，事實上，當「DAISO專業美容產品」推出時，它們在性價比上壓倒了其他經銷商。
健康與美容 (H&B) 市場的結構性轉變也被視為 DAISO 的好消息。GS Retail的Lalavla、樂天購物的LOHB's和EMART易買得的Boons已經退出H&B市場，實際上與CJ Olive Young展開一對一的競爭。
業界正關注DAISO能否利用H&B競爭對手減少和超低價時代，史上首次開啟年銷售額3兆韓元的時代。DAISO的2022年銷售額為2兆9,458億韓元，年增13.1%。營業利潤為2,393億韓元，較2022年同期減少15.7%（455億韓元）。營業利潤持續成長，2019年為797億韓元，2020年為 1,738億韓元，2021年為2,838億韓元，但2022年放緩，可能是由於勞動力成本上升與成本比率上升。
ebest投資證券研究員O Rina表示，預計短期內高物價狀況將持續，DAISO的外形增長將超過其他流通企業，最近DAISO成為外國遊客的旅遊、購物名勝，是能夠吸收入境(流入國內的旅遊)需求的營業環境。
資料來源：https://www.ebn.co.kr/news/view/1598050