義大利美容保養品市場颳起韓式美容K-beauty旋風
資料來源：義大利財經日報IL SOLE 24 ORE
來文單位：米蘭台灣貿易中心
更新日期：2024/06/26
依據義大利時尚美容雜誌《Io Donna》報導，韓國美容為目前義大利美容市場最新流行趨勢，亦可稱為K-Beauty，係結合創新先進技術與自然成分的獨特韓式護膚方式。K-Beauty使用大量韓國生產的草本植物，如艾草、鼠尾草及人蔘等成份，艾草及鼠尾草類植物具有舒緩肌膚功能；而人蔘則可達到肌膚緊緻效果。K-Beauty將上述特殊成份應用在各劑型美容產品，尤其以精華液及面膜因使用後效果最佳，也最受消費市場歡迎。
在社群媒體上可見美容KOL以步驟拆解ABC教學方式吸引流量，K-Beauty搭上KOL行銷方式，打造出近期最流行的韓式Glass Skin風潮。
Miin Cosmetics為義大利第一家以K-beauty為主力產品的公司，自2018年進入義大利美容市場，選定時尚之都米蘭為義國市場第一站，在2023年陸續於杜林及羅馬成立門市廣受好評後，同年義國電商通路亦有235%高成長率，預計於2024年底前將在義大利另展店10家新門市。
韓國保養品Miin Cosmetics於2014年，以西班牙的巴塞隆納作為進入歐洲市場試金石，創立第一年即獲得西班牙消費者的喜愛，隔年在西班牙首都馬德里成立第二家門市；同時也設立電商平台，為開拓歐洲其他國家的跳板。近年來K-beauty在西班牙的成功商業模式，推動Miin Cosmetics進入歐洲各國市場，陸續在德國、法國及義大利成立門市，該商目前已在全球30國設有據點，目標為2028年前歐洲各國門市總數達100家。
資料來源：https://economia.unipd.it/en/interview-miin-cosmetics ; https://www.ilsole24ore.com/art/la-k-beauty-miin-cosmetics-avanza-anche-italia-AFYwTDtD