Coupang進軍臺灣市場1年，協助韓國1.2萬家中小企業進入當地市場
資料來源：每日經濟
來文單位：首爾台灣貿易中心
更新日期：2023/12/19
韓國電商平台 Coupang 進軍臺灣僅一年，透過火箭配送方式向當地出口產品的韓國中小企業就超過了12,000家。據說，在韓國國內消費市場因人口減少等因素，導致增長已達到極限的情況下，在將目光轉向海外市場的韓國中小企業，Coupang 成為可靠的出口引擎。
10月11日，Coupang 表示，自2022年10月在臺灣推出火箭直購及火箭運送服務以來，截至2023年9月底，透過 Coupang 進入臺灣的中小企業數量已超過12,000家。 據韓國統計局稱，2022年向海外出口國內消費品的中小企業數量為42,592家。考慮到透過 Coupang 進入臺灣的中小企業有超過12,000家，占總數的28%。這意味著韓國出口消費品的中小企業中有十分之三的規模都很大，他們向 Coupang 出口。
Coupang 在韓國廣受好評的火箭運送模式移植到臺灣，並為消費者帶來前所未有的優惠，因此受到歡迎。火箭直購與通常需要3周時間配送的其他直購企業不同，如果訂購的產品超過新臺幣690元（約合28,800 韓元），火箭直購可以提供第二天第一趟飛往臺灣的免費送貨服務。顧客下單後3至4天內即可收到商品。臺灣本土火箭配送也建立了購買滿195臺幣（約8,150韓元）以上即可免費隔日送達的制度。
Coupang 在臺灣銷售的產品類別也快速增加，包括美容/時尚、家居/廚房產品、家用電器和嬰兒用品。 Coupang 手機應用程序以廣泛的產品群、合理的價格、快速配送而聞名，從今年第二季度開始登上了臺灣購物應用程序下載排行榜的首位 。目前在臺灣銷售的數百萬種產品中，70%是韓國中小企業的產品。
來自各行業的中小企業一致認為，Coupang 的「一站式」火箭出口開啓了進軍海外的新篇章。迄今為止，中小企業透過在當地招募人才、設立法人、進行銷售等方式，下了很大功夫，才實現出口。不過，就 Coupang 臺灣而言，從通關到庫存管理、火箭運送、接待顧客，企業沒有必要再為出口進行「各自戰鬥」。
生產凝膠美甲的「Bargo Cosmetic」代表表示，透過 Coupang 直接與消費者見面，參加當地展覽等營業費用大幅減少，與2022年相比，2023年在臺灣的銷售額增加了70倍左右。面膜企業「GP Club」則表示，與2022年相比，臺灣銷售額增加了10倍，因中國出口下降趨勢，急需制定對策，而 Coupang 迅速成為替代方案。
隨著 Coupang 在臺灣站穩腳跟，中小企業以此為契機，加強出口人力和生產設備等，加快了進軍海外的步伐。京畿道始興市的面膜企業「磨坊化妝品」2023年在臺灣的銷售額增加了50%左右，最近新聘用了包括臺灣出口專門小組在內的12名員工。 幼兒溼巾企業「純韓國」代表表示，最近 Coupang 在臺灣的銷售額達到了全體公司出口比重的50%，向臺灣出口人力和新生產設備投資了10億韓元。
專家表示，韓國內經銷平台 Coupang 進軍海外市場，開啟聯合擴張之路，對於單靠自身力量難以進軍海外的中小企業來說是令人鼓舞的。嘉泉大學經營學系教授 Jeon Seong-min 表示，Coupang 對臺灣的出口已成為許多海外擴張停滯不前的中小型消費企業開發新市場的替代方案，成為韓國經濟新出口引擎的動力。
資料來源：https://www.mk.co.kr/news/business/10847273