德國體育用品線上銷售遇瓶頸 大廠行銷策略將回歸實體店面
資料來源：„Das Onlinewachstum hat seine Grenzen“: Sportfachhandel setzt auf Comeback
來文單位：慕尼黑台灣貿易中心
更新日期：2024/01/31
德國體育用品線上銷售在新冠疫情期間蓬勃發展，但疫情過後顧客又有回歸實體店面的跡象。不同於時尚產業，消費者在購買體育用品時非常仰賴專業建議，而且會想要試穿及測試不同品牌款式的產品，從中進行選擇，因此體育用品的線上銷售有其局限性。
體育用品製造商洞察消費行為改變也祭出因應方式，如全球第二大體育用品品牌Adidas因網購熱潮有所消退而調整企業行銷策略，有意重新擴張實體店面版圖。身為德國體育用品零售商龍頭的Intersport也計劃跟進，新的旗艦店預計位處市中心、擁有至少2,500平方公尺的銷售面積，以及透過提供跑步、訓練、運動風格、戶外和冬季運動等不同領域的諮詢服務，以吸引更多的消費者光顧，進而達到2030年前每年5%的成長率。
根據德國線上數據庫Statista統計，德國運動用品市場在經歷新冠疫情後大幅成長，從2020年23億5,000萬歐元、2021年24億3,000萬歐元、2022年28億3,000萬歐元，預估2023年將持續成長達31億5,000萬歐元，其中冬季體育用品12億6,000萬歐元占最大宗、其次依序為水上運動5億6,000萬歐元、健身運動4億5,000萬歐元、高爾夫球運動3億2,000萬歐元、戶外運動2億9,000萬歐元、釣魚運動1億2,000萬歐元、團隊運動9,000萬歐元，以及球拍運動6,000萬歐元。
資料來源：https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/sportartikelindustrie-das-onlinewachstum-hat-seine-grenzen-sportfachhandel-setzt-auf-comeback/29163206.html